Facebook
GoogleTV auditorija Latvijā: PČ hokejā tālu priekšā PK basketbolā
@Rolands_Elins
Lai arī iepriekšējā mēnesī notikušais Pasaules kauss basketbolā, kurā ar lieliskiem sasniegumiem debitēja Latvijas izlase, izpelnījies lielu TV auditoriju mūsu valstī, tā tomēr krietni atpaliek no pasaules čempionāta hokejā, kur Latvijas izlase pavasarī pirmoreiz ieguva medaļu, liecina pētnieciskās aģentūras "Kantar" dati. Savukārt interesants novērojums atrodams "Mindscan" aptaujā, kur secināts, ka liela daļa Latvijas sporta auditorijas PK2023 laikā kā sponsorus atpazinusi arī tos brendus, kas nemaz nebija sadarbības partneri.
Aģentūras "Mindshare Latvia" veiktajā aptaujā par auditorijas interesi par nesen aizvadīto Pasaules kausu basketbolā novērots, ka Latvijas basketbola izlases debija piesaistīja daudz jaunu līdzjutējus. Aptaujā ar 600 respondentiem visā Latvijā novērots, ka 67% cilvēku sekoja PK2023 notikumiem un spēļu rezultātiem un 56% no viņiem vēroja spēles tiešraidē, tiesa, tikai 25% respondentu vēroja 4-6 PK2023 spēles, un tās pārsvarā bija spēles ar Latvijas izlases dalību.
Interese par PK2023 bija daudz lielāka nekā par basketbolu kopumā. Ja PK2023 notikumiem sekoja 67% respondentu, tad tikai 18% nosauca sevi par Latvijas izlases līdzjutējiem un sekotājiem ilgtermiņā, tikai 17% atzina, ka seko arī citiem vietējiem basketbola notikumiem, kamēr tikai 11% respondentu seko ārzemju basketbola (NBA, Eirolīga) notikumiem.
Lai arī daudz tiek runāts par TV pakāpenisko piekāpšanos viedtālruņu un straumēšanas platformu priekšā, statistika norāda, ka populārākais veids, kā Latvijā tika vērotas PK2023 spēles, joprojām bija televizors. Vecuma grupā 15-29 gadi spēļu vērošana datorā plus telefonā gan gandrīz sasniedza TV rādītājus (68% pret 77%), taču citās vecuma grupās atšķirība bija daudz lielāka par labu televizoram.
Biežāk izmantotās ierīces PK2023 vērošanai
| Ierīce | % |
|---|---|
| TV | 69% |
| Viedtālrunis | 38% |
| Dators | 36% |
| Citi | 20% |
Mindscan aptaujas dati - cilvēki, kas skatījušies vismaz vienu PK2023 spēli
Latvijas TV auditorijas lielāko uzmanību Pasaules kausā basketbolā piesaistīja mūsu izlases spēles, kas loģiski, taču atšķirība no pārējām spēlēm ir milzīga. Vienīgā citu valstu spēle, kas pārspēja piektdienas pusdienlaikā aizvadīto Latvija-Libāna spēli, bija finālmačs starp Vāciju un Serbiju, turklāt arī tad tikai pavisam nedaudz. Savukārt nākamā populārākā citu valstu spēle bija jau ar divreiz mazāku auditoriju nekā Latvija-Libāna, turklāt arī šī spēle - Spānija-Kanāda - bija ļoti nozīmīga Latvijas izlases kontekstā, jo tās rezultāts noteica mūsu pretinieci ceturtdaļfinālā.
Vislielākā vidējā auditorija bija Latvijas spēlei pret Brazīliju, kas bija izšķirošā cīņa par iekļūšanu izslēgšanas spēlēs, kamēr otrajā un trešajā vietā šajā sarakstā ir spēles pret Lietuvu un Kanādu, ļoti tuvu arī spēle pret Spāniju. Šeit būtisks arguments bija arī spēles sākumlaiks - turnīrs norisinājās Āzijā, attiecīgi bija nozīmīga laika zonu atšķirība, kas noteikti ietekmēja ļoti svarīgās un intriģējošās Latvija-Vācija spēles auditorijas lielumu. Kā nekā, Latvijas izlase savu ceturtdaļfināla cīņu aizvadīja trešdienas pusdienlaikā, kas, protams, ir daudz mazāk iecienīts TV raidlaiks nekā svētdienas pēcpusdiena, kā tas bija Latvija-Brazīlija spēlē.
Interese par FIBA PK2023 noteikti vērtējama kā augsta, taču "Kantar" dati liecina, ka lielo sporta notikumu konkurencē basketbola Pasaules kauss Latvijā tomēr sasniedzis krietni mazāku TV auditoriju nekā citi nesenie sporta notikumi. Proti, FIBA PK 2023 spēles TV tiešraidē sasniedza 30% Latvijas auditorijas (pētījumā ieskaitīta auditorijas daļa, kas sporta notikuma tiešraidi vērojusi vismaz vienu minūti), kas krietni atpaliek no PČ hokejā statistikas.
50% slieksni sasniegtās Latvijas TV auditorijas ziņā pārsnieguši IIHF PČ2021 un IIHF PČ2023, kamēr saraksta augšgalā ir Pekinas ziemas olimpiskās spēles, kurās pēc 8 gadu pauzes piedalījās arī Latvijas hokeja izlase. Turklāt basketbola Pasaules kausam tālu priekšā ir arī Tokijas vasaras olimpiskās spēles, kā arī lielie futbola turnīri, kuros Latvija nemaz nepiedalījās - 2022. gada FIFA Pasaules kauss un "UEFA Euro 2020".
Salīdzinājumā ar hokeja PČ jāatzīmē, ka PK2023 basketbolā Latvijas auditorijā atpalika visās vecuma kategorijās un citos sadalījumos, taču īpaši jāizceļ atšķirība tautības kategorijā - kamēr IIHF PČ2023 tiešraides sasniedza 33% citu tautību cilvēkus Latvijā, FIBA PK2023 tiešraides sasniedza tikai 7%.
Jāuzsver gan, ka šajā statistikā minēta tikai lineārās TV statistika (tradicionāli TV kanāli, nevis straumēšanas platformas), taču, kā jau norādīts "Mindscan" aptaujā, arī FIBA PK2023 populārākais vērošanas veids Latvijā bija tieši televizors. Tāpat salīdzinājumā jāņem vērā notikumu atšķirīgie sākumlaiki, piemēram, pavasarī notikušajā IIHF PČ2023 Latvijas hokeja izlase gandrīz visas savas spēles aizvadīja Latvijas laika zonai vispiemērotākajos raidlaikos.
Skatītākās PK2023 spēles Latvijā
| Spēle | vidējā auditorija (`000) |
|---|---|
| Latvija-Brazīlija | 125 |
| Latvija-Lietuva | 105 |
| Latvija-Kanāda | 103 |
| Latvija-Spānija | 101 |
| Latvija-Francija | 94 |
| Latvija-Vācija | 78 |
| Vācija-Serbija | 48 |
| Latvija-Itālija | 46 |
| Latvija-Libāna | 44 |
| Spānija-Kanāda | 21 |
Kantar Latvia dati.
Neseno sporta notikumu sasniegtā TV auditorija Latvijā
| Sporta notikums | Sasniegtā TV auditorija |
|---|---|
| Pekinas OS 2022 | 55% |
| PČ hokejā 2021 | 55% |
| PČ hokejā 2023 | 54% |
| Tokijas OS 2022 | 49% |
| PČ hokejā 2022 | 44% |
| FIFA PK 2022 | 41% |
| UEFA Euro 2022 | 40% |
| FIBA PK 2023 | 30% |
Kantar Latvia dati - norādīts TV auditorijas procents, kas minēto notikumu tiešraidē vērojis vismaz vienu minūti
Hokeja PČ un basketbola PK sasniegtās auditorijas salīdzinājums
| Kategorija | PČ hokejā 2023 | PK basketbolā 2023 |
|---|---|---|
| Vīrieši | 57% | 29% |
| Sievietes | 52% | 24% |
| Rīga | 54% | 27% |
| Citas pilsētas | 53% | 26% |
| Lauki | 55% | 28% |
| Latvieši | 63% | 37% |
| Citas tautības | 33% | 7% |
Kantar Latvia dati - norādīts TV auditorijas procents, kas minēto notikumu tiešraidē vērojis vismaz vienu minūti
"Mindscan" aptaujā arī fiksēti interesenti dati par brendu atpazīstamību pēc konkrētā notikuma. Latvijas basketbola izlases un PK2023 sponsori savu atbalstu tomēr sniedz ar mārketinga mērķiem, un "Mindscan" aptaujā respondenti, kuri atzina, ka sekoja līdzi turnīra gaitai, tika aicināti atpazīt ar FIBA PK2023 saistītos brendus.
Kā norādīts LBS mājaslapā, "Latvijas valstsvienību atbalsta ğenerālsponsors Olybet Sports Bar, putnu fabrika Ķekava, Circle K, Knauf, Ford, MESH, 885, Gamepatch, Molten, Mēness Aptieka, Citadele". Tāpat jānorāda, ka Latvijas basketbola atbalstītāju saimei šovasar pievienojās "Rimi", kamēr "Nike" un "Tissot" bija finālturnīra galveno sponsoru vidū.
Nozīmīga daļa patiešām nosauca Latvijas izlases sponsorus un sadarbības partnerus kā PK2023 laikā pamanītus brendus, un pārliecinoši atpazītākais šeit bija "OlyBet Sports Bar", kura emblēma bija arī uz Latvijas izlases spēļu formām. Tiesa, uz Latvijas izlases formām bija arī mazāks "Circle K" uzraksts, kas aptaujā tika nosaukts krietni retāk.
Bieži pamanīts arī "Lidl" brends, kas nav valstsvienības sponsoru vidū, taču aktīvi piedāvāja savas reklāmas tiešraižu pārtraukumos, un tāpat pamanīts arī "Lidl" veikalos pieejamais riekstu brends "Alesto", kas atbalstīja TV tiešraides "Go3" platformā. Tāpat šajā aptaujā augstu ir arī platforma "Tet", lai gan PK2023 raidtiesības piederēja "Go3" un Latvijas izlases spēles bija TV3 kanālā. Šeit jāpaskaidro, ka "Tet" un "Go3" ir savstarpēja sadarbība, kuras rezultātā "Go3" sporta kanāli pieejami arī "Tet" platformā, attiecīgi PK2023 spēles varēja vērot arī tur. Tāpat "Tet" piedāvāja arī Latvijas izlases pārbaudes spēles, kas bija LTV7 kanālā, un turnīra grupu izlozi.
Taču interesanti atzīmēt, ka nozīmīga auditorijas daļa aptaujā nosaukusi arī brendus, kuri tiešā veidā ar PK2023 nemaz nebija saistīti. Piemēram, totalizatori "Optibet" un (mazākā mērā) "Betsafe", kuri pārstāv to pašu nozari un savā nosaukumā iekļaut to pašu atslēgvārdu ("bet") kā izlases ģenerālsponsors "OlyBet".
Sponsoru brendi, kas palikuši atmiņā no PK2023
| Brends | Uzreiz nosaukti | Nosaukti pēc pamudinājuma |
|---|---|---|
| Olybet Sports Bar | 11% | 29% |
| Tet | 9% | 28% |
| Rimi | 6% | 21% |
| LMT | 5% | 21% |
| Circle K | 1% | 17% |
| Lidl | 1% | 15% |
| Nike | 7% | 15% |
| Optibet | 4% | 13% |
| Citadele | 1% | 13% |
| Ksenukai | 1% | 9% |
| Ķekava | 2% | 7% |
| Alesto | - | 7% |
| BN Kurši | - | 6% |
| Tissot | - | 5% |
Mindscan aptaujas dati
[+] [-]
Kantar savos pētījumos aptver tikai tos, kas skatās TV SAVĀS MĀJĀS.
-1 [+] [-]
Vai to var dēvēt par intelektuālāku?
Stipri šaubos
-2 [+] [-]
-1 [+] [-]
[+] [-]
[+] [-]
-4 [+] [-]
-1 [+] [-]
[+] [-]
+2 [+] [-]
-1 [+] [-]
Basketbolā un futbolā ar mūsu sporta sistēmu nevaram pacelt regulārus lielos panākumus. Tur ir vajadzīga cita pieeja mazai valstij, precīzāk, jāizvēlas viens lielais sporta veids, kuram atdot lauvas tiesu valsts sporta finansējuma un jāatsakās no veiksmēm plašākā sporta veidu klāstā. Latvijas līdzjutējs mīl panākumus un sporta politika nodrošina panākumus hokejam un citiem mazākiem sporta veidiem.
Tepat kaimiņos, Lietuvā, ir cita pieeja un viņi arī uz tā rēķina var pacelt augstākajā līmenī basketbolu. Līdz ar to viņiem pilns ar medaļām basketbolā, bet citos komandu sporta veidos viņi nesastāda nopietnu konkurenci Eiropā.
-1 [+] [-]
+1 [+] [-]
[+] [-]
-1 [+] [-]
Hokejs ir dārgs sporta veids, ja nebūs daudz entuziasti, tad pat tā politika nepalīdzēs!
Ķīnā var uzcelt 100 halles, sākt trenēties desmitiem tūkstoši, bet tas negarantē, ka šie izcīnīs kādas hokeja medaļas!
[+] [-]
[+] [-]
-1 [+] [-]
-1 [+] [-]
-1 [+] [-]
-1 [+] [-]
-1 [+] [-]
-1 [+] [-]
[+] [-]