Miljardi par translācijām

Nost ar finansiālo krīzi! - noteica raidsabiedrības BT un „Sky”, nolikdami galdā 3 miljardus sterliņu mārciņu. Par šo summiņu abas raidsabiedrības ir nopirkuši raidtiesības uz trijām premjerlīgas sezonām, sākot no nākamās. BT varēs sezonā parādīt 38 spēles, kamēr otrai raidorganizācijai – ilggadējiem premjerlīgas atspoguļotājiem „Sky” – ir dots maksimums jeb 116 spēles sezonā. Tātad – tas ir atrunātais maksimālais lielums, ko var viena kompānija sev izkarot. Jaunais iepirkums paģēr, ka viena premjerlīgas tiešraide izmaksā 6,53 miljonus mārciņu. Viena! Agrāk viena spēle maksāja 2,3 miljonus, bet tagad – kāpums par 260%!

BT divās vairāksolīšanas kārtās pārspļāva ESPN, kuri vēl šosezon atspoguļos premjerlīgas notikumus, bet cerības izkarot sev vēl lielāku laukumu izplēnēja vējā. ESPN bija nopietni apsolījušies iekarot britu tirgu, tiekot arī pie kumosa gan regbija, gan futbola pīrāgā, izsitot sev brīvu pleķīti blakus „Sky Sports”. Jāatzīst, ka kvalitātes ziņā ESPN noteikti nebūs zaudējums, ja patiešām pametīs tirgu. Proti, ESPN nevarēja spēkoties ar „Sky Sports” ne ar komentētāju erudīcijas, ne ar spēles studijas kvalitāti. Piemēram, „Sky Sports” sastāvā futbolu komentē Gerijs Nevils, bet regbijā ir iespēja vērot ļoti savdabīgu un interesantu studiju ar vairākiem personāžiem, no kuriem skaļākais ir Jaunzēlandes leģenda Ficpatriks – persona, kas komentārus neprasa.

Interesanti, ka par darījuma apmēru pārsteigti bija paši tiesību tirgotāji, kas ir pārliecināti, ka lielu lomu ciparu krāšņuma veicināšanā nospēlēja pats sezonas finišs, kad „Manchester City” titulu izrāva kompensācijas laikā. Premjerlīga tagad ir nostiprinājuši savu statusu, paceļot latiņu vēl augstāk, būdama visdārgāk rādāmā līga visā pasaules sportā. Premjerlīgas pārstāvji arī publiski ir pauduši sajūsmu par to, ka tagad atkal visas tiesības pieder angļiem, jo BT ir angļu kompānija. Proti, bija diezgan lielas bažas, ka durvis varētu ar kāju atspert „Al Jazeera”, taču tās nepiepildījās. Tiesa, pilnākas kabatas, jo pēdējā laika tendences ap premjerlīgu – un stāsts ir gan par krekliem, gan TV, gan visu pārējo – parāda, ka pēc trim gadiem varam gaidīt jaunu rekordsummu.

Anglijas premjerlīgu izveidoja 1992. gadā un mērķis jau tobrīd bija skaidrs – pelnīt naudu. 20 gadu laikā summa, ko līga iekasē par televīzijas translācijām, ir augusi vairāk nekā 10 reizes. Jau no pašiem pirmsākumiem galvenais notikumu atspoguļotājs ir „Sky”. Pirmo līgumu viņi noslēdza uz 5 gadiem, samaksājot 190 miljonus mārciņu par 60 spēlēm. Tātad – 633 tūkstoši par spēli. Nākamais līgums tika noslēgts vēl uz 4 gadiem, bet jau par 670 miljoniem, lai arī translējamo spēļu skaits vēl joprojām bija nemainīgs - 60 spēles, bet cena par spēli – 2,79 miljoni. Tā „Sky” allaž ir pārslēguši līgumus, kopš 2004. gada pasūta lielo komplektu. Kopš 2007. gada ir bijušas arī citas kompānijas, kas paņem mazo komplektu – „Setanta” un ESPN, bet tagad – BT. Tieši pateicoties partneriem strauji ir kāpusi vidējā cena. Piemēram, agrāk, kad „Sky” bija vienīgie, pēkšņi sākās kritums raidtiesību pārdošanas cenā (2004. gadā „Sky” par spēli maksāja daudz mazāk nekā pirms trim gadiem), bet tad „lielā un mazā” manevrs un – rullējam atkal!

BT centīsies veikt sava veida revolūcija futbola atspoguļošanā. Viņi ir gatavi tehnoloģiskam sprādzienam un jaunam futbola kanālam, ar dažādiem tematiskajiem raidījumiem. BT uzskata, ka līdzšinējais piedāvājums tieši futbola analītikas lauciņā un futbola atspoguļošanā ārpus stadiona vispār, nav gana efektīvs. To, ko izdomās šī kompānija, redzēt varēs tikai sākot ar nākamo sezonu. Tiek prognozēts, ka parastajam mirstīgajam, kas izlems pārnākt no cita operatora, mēnesī BT „futbola revolūcija” izmaksās apmēram 10 mārciņas.

Salīdzināsim – cik par futbolu Anglijā ir gatavi maksāt cilvēki, kas to skatās, tātad, līdzīgi kā Latvijā ap „Dinamo” – liela daļa sabiedrības? Vēlies redzēt „Sky Sports”, kas demonstrē lielāko vairumu spēļu? Tas maksās 21 mārciņu mēnesī, turklāt bez 6 sporta kanāliem komplektā nāk arī izklaides paka. Par 21 mārciņu mēnesī ir iespēja vērot premjerlīgu, visus F1 posmus, US Open tenisā, labākās golfa sacensības, UEFA Čempionu līgu, kā arī britiem divus tik svarīgus sporta veidus – kriketu un golfu – un daudz ko citu, tostarp Skotijas premjerlīgu futbolā. Diezgan labs piedāvājums, kas izstrādāts, ņemot vērā vietējā tirgus īpatnības, jo kriketu un regbiju ārpus britu salām kā lielu trumpi izspēlēt ir grūti. Tāpat ir padomāts arī par īstiem sporta gardēžiem – par papildus 10 mārciņām mēnesī var tikt pie ESPN, pieslēdzot to klāt sporta pakai. 13 mārciņas mēnesī, ja sporta pakas nemaz nav, bet tieši ESPN – gribas. Šāds prieks nodrošinās iespēju redzēt visas Ziemeļamerikas aktivitātes, kā arī A sēriju, bundeslīgu, Anglijas kausa izcīņu...Tātad – nedaudz vairāk kā 30 mārciņas mēnesī un sportu vari skatīties cauri diennakti, līdz paliek slikti.

Ar Latvijas piedāvājumu un cenām tomēr ir grūti salīdzināt, jo nav mums futbola un tā vājprātīgās popularitātes, nav lielas raidkompānijas ar sešiem sporta kanāliem. Bet – pieprasījums pēc teju visa satura būtu tāpat. Anglijas premjerlīgas piemērs Rīgas „Dinamo” kontekstā tomēr vedina uz salīdzināšanas tematiku (kā nu ne, ja MTG ir radniecīgas saites ar „Sky”), jo – ja ir viens ļoti spēcīgs produkts, kas garšo patiešām milzīgai daļai visas sabiedrības, tad tā ir laba biznesa iespēja, turklāt – visiem! Vien problēma – KHL savu potenciālu neapzinās vai vienkārši neprot izmantot, jo nav kovalentās saites – proti, līga daļu naudas novirza klubiem. Tikmēr angļi gan dzīvo cepuri kuldami...