LBL finālos pustukšas tribīnes?

Iepriekšējā LBL sezonā izšķirošās play-off spēles tika aizvadītas visnotaļ tukšu tribīņu priekšā un arī šogad jau ir ieskanējušies trauksmes zvani. Pirms dažām nedēļām piektdienas un sestdienas vakarā tika aizvadītas divas, iespējams, sezonas līdz šim intriģējošākās basketbola spēles Rīgā. SEB Baltijas Basketbola līgas ceturtdaļfināla atbildes mačus izspēlēja „ASK Rīga” un „Barons/LMT” komandas, turklāt „ASK Rīga” pretinieki bija ventspilnieku pārdarītāji „Kalev”, bet „Barons/LMT” bija jāatspēlē sešu punktu deficīts pret ļoti principiālajiem sāncenšiem „Šiauliai”. Diemžēl abās spēlēs „Arēna Rīga” bija pustukša. Šosezon „Lielās” pusfinālsērijas pirmajā mačā Ventspilī skatītāju skaits bija pieklājīgs, bet „mazajā” pusfinālā DSN fanu bija gaužām maz.

Pavasaris Latvijas izklaides industrijai ir tradicionāli smags periods cīņā par skatītāju uzmanību. Pēc drūmajiem ziemas mēnešiem latvieši steidz izbaudīt gada pirmās siltās dienas un sekas izjūt kā kino un TV ļaudis, tā sporta spēļu pārstāvji. Šis ir objektīvs sarežģījums, kuram pretlīdzekļus atrast ir ļoti grūti, taču vēl ir virkne faktoru, ar kuriem ir iespējams cīnīties.

Vispirms jau informācijas trūkums. Tradicionālais pavasara konkurents hokeja izlases veidolā, jācer, nekur nepazudīs, tādēļ gan klubiem, gan Latvijas Basketbola savienībai ir jādomā par to, kā izcīnīt savu vietu sporta informācijas telpā. LBS ir Latvijā nešaubīgi labākā sporta organizācijas interneta lapa basket.lv, kurā itin visa interesējošā informācija ir atrodama ar dažiem klikšķiem, taču ar to nepietiek.

Pirmais solis būtu spēļu kalendāra informācijas izvietošana vadošajos sporta medijos un gan klubi, gan LBS šo praksi jau ir apguvuši gana veiksmīgi. Tagad, vai vismaz nākamajā sezonā, ir pienācis laiks spert nākamos soļus cīņā par savu vietu medijos, liekot lietā izdomu. Var skatīties pasaules komerciālākās līgas virzienā un kopēt NBA praksi, piemēram plaši popularizētās labdarības akcijas „NBA Cares” („NBA rūpējas”) veidolā. Var mākslīgi veidot rozīnītes ap spēlēm. Domāju, ka nav grūti atrast sponsoru „Laimē automašīnu” veida skatītāju konkursiem, ar metieniem no visnotaļ nereālām pozīcijām. Var krietni azartiskāk strādāt pie dažādiem interaktivitātes projektiem, kas paaugstinātu līdzjutēju iesaistīšanos un līdz ar to arī ažiotāžu. Šoziem eSports.lv un LBS kopīgais projekts, kad LBL All-Star spēles MVP tika noteikts eSports.lv lietotāju balsojumā, ir labs pozitīvais piemērs(it īpaši uz citu lielo sporta veidu federāciju arhaisko darba metožu fona – arvien smejos par lielisko Latvijas Hokeja federācijas aicinājumu līdzjutējiem balsot par superkluba nosaukumu sūtot e-pastus).

Ja jau par medijiem, tad jāpiemin arī basketbola sabiedrības sadarbība ar žurnālistiem. Lai arī šajā aspektā basketbolā procesi ir sakārtotāki kā citos lielajos sporta veidos, tomēr rezultāta īsti nav. Pēcspēles preses konferences tiek vai netiek organizētas atkarībā no mēness fāzēm vai vadoties pēc kādiem citiem man nezināmiem faktoriem. Nav brīnums, ka žurnālisti tādēļ ar šīm jaukajām pēcspēles pasēdēšanām vairs nerēķinās. Piemēram, pirmās „Ventspils” – „ASK Rīga” pēcspēles preses konferencē bija tikai divi žurnālisti – eSports.lv pārstāvis Andrejs Siliņš un mūsu labs draugs no „Ventas Balss” Pēteris Neimanis...

Ņemot vērā visnotaļ slinko Latvijas sporta žurnālistu saimi, aktīvāki savu notikumu popularizēšanā varētu būt arī klubu pārstāvji. Šad tad piespēlēti interesanti fakti vienmēr tiks novērtēti augstāk kā zvani ar aicinājumiem nepubliskot šādu vai tādu informāciju. Par vienu klubu un medju kopīgi paveiktu projektu gan esmu ļoti priecīgs. Gandrīz visu maču interesantāko momentu video ir skatāmi eSports.lv un lielu daļu ierakstu mums nodrošina tieši klubu pārstāvji. Katru nedēļu šis projekts vainagojas ar Top9 apskatu, kas ļoti ātri guvis lielu eSports.lv lietotāju atsaucību.

Ja nu tomēr basketbola draugam ir izdevies uzzināt par basketbola spēļu norisi, vēl ir jāatrod laiks to apmeklējumam. Abās pusfinālsērijās turpmāk mači notiks vienā un tajā pašā dienā. Manuprāt – kļūdaini. Tikai lielākie basketbola draugi ir gatavi visu vakaru veltīt vienīgi basketbola maču apmeklēšanai / skatīšanai TV. Turklāt spēles ir reti, bet daudz. Man labāk patiktu princips, ja kāds mačs būtu vai katru dienu. Tādējādi, ja man gadījies brīvāks vakars, tad zinu, ka ir iespēja paskatīties basketbolu, atliek vien noskaidrot kur un kādu.

Vēl jau var runāt par ziemas mēnešu basketbola auditorijas „kvalitāti”. Kad pirms dažiem mēnešiem apmeklēju „Lietuvos rytas” Eirolīgas maču Viļņā, biju pārsteigts cik ļoti atšķiras publika „Siemens” hallē un „Arēnā Rīga”. Lietuvā starp mača apmeklētājiem vairākums bija vīrieši labākos gados, kamēr Rīgā nereti rodas sajūta, ka basketbols ir ģimenes un vecāko klašu skolnieku izklaides pasākums. Uz to arī vērsts „Barons/LMT” mārketings, izdalot bezmaksas ieejas kartes. Tādējādi par sekmām jaukā pavasara dienā nav jābrīnās – saprotams, ka ģimeņu un skolnieku (skolnieču) lojalitāte pret basketbola mačiem nav pārlieku augsta. Gribu uzsvērt, ka manuprāt "Barons/LMT" pieeja, vismaz realizējot īstermiņa mērķus, ir pareiza, taču ēnas puses šādai stratēģijai izpaužas tieši sezonas izšķirošo spēļu laikā.

Basketbola sabiedrība dara daudz lietu, līdz kurām citos sporta veidos funkcionāri nav aizdomājušies. Tagad ir jāsper nākamais solis, un šīs lietas jādara kvalitatīvi. Vispirms jau klubiem domājot par līdzjutēju piesaisti ilgtermiņā, bet visiem kopā pievēršot vairāk uzmanības detaļām – reklāmai, darbam ar medijiem, žurnālistiem, PR trikiem, līdzjutēju iesaistīšanai (interaktivitāte), kalendāra ritmam, utt.