Spēļu mainītāji: kā sponsorēšana maina mūsdienu sportu

Kā sponsorēšana ir kļuvusi pavisam cita

Atceries vecās TV reklāmas pirms hokeja mača vai plakātus pie futbola laukuma? Tā izskatījās sponsorēšana agrāk. Tagad? Digitālās sponsorēšanas kampaņas sportā ir kā sprādziens – uzņēmumi, kas nodarbojas ar derībām vai tehnoloģijām, vada šovu.

Senāk zīmols uzlika vārdu uz krekla, un viss. Tagad sponsori draudzējas ar komandām – rīko fanu konkursus, veido video un piedāvā virtuālas aktivitātes. Tiešsaistes platformas piesaista fanus ar interaktīvu izklaidi, kas saved tuvāk sporta notikumiem. Tas parāda sponsorēšanas nozīmi mūsdienu sportā – tā savieno sportu un zīmolus, iesaistot fanus jaunā veidā.

Sponsorēšana vairs nav tikai vietēja. Agrāk Rīgas veikals atbalstīja klubu, un viss. Tagad tādi milži kā Nike vai Red Bull rada globālas kampaņas. Latvijā starptautiski zīmoli, piemēram, derību platformas, ienāk mūsu sportā. Sporta sponsorēšana digitālajā vidē savieno Latviju ar pasauli.

Kā sponsori padara sportistus par zvaigznēm

Padomā par Kristapu Porziņģi – viņš nav tikai čalis, kas met bumbu grozā, viņš ir vesela zīmola seja! Sponsorēšanas ietekme uz sportistiem ir kā burvju nūjiņa, jo sportista personīgais zīmols kļūst par viņu vizītkarti, ko sponsori palīdz veidot. Sponsori nedod tikai naudu – viņi liek sportistiem spīdēt reklāmās, sociālajos tīklos un pat biznesa projektos.
Piemēram, Porziņģis sadarbojas ar zīmoliem un pat ir kļuvis par daļu no kāda uzņēmuma – tas ir kaut kas vairāk nekā tikai čeks! Arī Latvijā mūsu pašu sportisti, piemēram, hokejisti vai vieglatlēti, strādā ar vietējiem zīmoliem, lai fani viņus labāk iepazītu un atbalstītu. Tas viss būvē sportista personīgo zīmolu, kas ir kā zelta biļete karjerā.

Liela daļa šī stāsta notiek sociālajos tīklos. Sporta sponsorēšana sociālajos medijos ir kā draudzīga čatošana ar faniem. Sportisti dalās ar bildēm vai video, kas izskatās kā parasts ieraksts, bet gudri parāda sponsoru produktus. Piemēram, skeletonists Martins Dukurs Instagram reizēm rāda, kā slīd pa trasi, un starp citu piemin kādu zīmolu. Faniem tas liek justies kā draugiem, bet sponsoriem – tīra laime! Tā sportisti kļūst par zīmolu stāstniekiem, kas runā tieši ar mums.

Kāpēc klubi bez sponsoriem neiztiktu

Latvijā sporta klubu finansējums Latvijā lielākoties balstās uz sponsoru atbalstu, jo sports nav naudas kalns. Klubi paļaujas uz sponsoriem, lai samaksātu algas, dotos uz turnīriem un uzturētu treniņu zāles. Bez šiem draugiem daudzi klubi vienkārši aizvērtos.

Sponsoru loma sporta klubos ir kā sirds, kas liek visam pukstēt. Tādi klubi kā futbola FK RFS vai bijušais hokeja Dinamo Rīga turējās uz pāris galvenajiem sponsoriem. Tāpēc sponsoru meklēšana sporta klubiem ir kā sacensība – klubi piedāvā sponsoriem vietu uz krekliem, sociālajos tīklos vai TV ekrānos. Ja sponsors pazūd, klubs var nonākt ķibelēs.
Sponsori palīdz sapņot lielākus sapņus, piemēram, uzbūvēt jaunas zāles vai uzlabot vecās. Taču klubiem jābūt radošiem, piedāvājot aizraujošas kampaņas, lai ne tikai izdzīvotu, bet kļūtu labāki.

Sociālo tīklu maģija

Esi pamanījis, cik daudz laika pavadām Instagram vai TikTok? Sponsori to zina un lien tur, kur esam mēs! Sporta sponsorēšana sociālajos medijos ir kā jauns veids, kā zīmoli kļūst par fanu draugiem. Viņi vairs negaida, kad ieslēgsi TV – viņi rada saturu, kas tevi aizrauj tieši telefonā.

Latvijā influenceri sporta mārketingā ir kā jauna zvaigzne. Piemēram, hokejists Zemgus Girgensons dalās ar video, kuros redzami sponsoru produkti, vai fitnesa treneri rāda, kādu sporta uzturu lieto. Tas izskatās kā draudzīgs ieteikums, bet patiesībā ir gudrs plāns. Digitālās sponsorēšanas kampaņas sportā saved zīmolus un fanus kopā, vai tas būtu konkurss, kurā vari laimēt biļetes, vai bilde no ģērbtuvēm, kas liek justies kā komandas daļai.

Sociālie tīkli ir forši, jo viss notiek uzreiz. Sponsori var rīkot balsojumus par spēles labāko spēlētāju vai aicināt fanus dalīties ar selfijiem no tribīnēm. Daži sponsori, piemēram, tiešsaistes kazino, izmanto sociālos tīklus, lai rīkotu interaktīvus konkursus vai dalītos ar azartiskiem video, kas uztur fanu sajūsmu arī ārpus laukuma. Vai jums kādreiz ir bijusi sajūta, ka spēles laukums kļūst līdzīgs virtuālam kazino – pilns ar spriedzi, emocijām un neparedzamiem mirkļiem?

Tieši tā ir: sports un spēļu automāti rada līdzīgu dinamiku, kur katrs brīdis var novest pie uzvaras vai vilšanās. Tiešsaistes kazino platformas uztur šo azartu un emocijas, kas padara sporta pieredzi vēl aizraujošāku.
Tas padara sporta sponsorēšanu sociālajos medijos par veidu, kā zīmoli kļūst ne tikai par reklāmu, bet par daļu no tava sporta piedzīvojuma.

Kas jauns sponsorēšanas laukumā

Sponsorēšana šodien ir pilna ar jaunām idejām, kas padara sportu aizraujošāku. Šeit daži spilgti piemēri:

Nosaukuma tiesības: Latvijas Pirmā līga kļuva par “Optibet Nākotnes līgu” – zīmols ir līgas seja!
Labas lietas: Klubs Leevon PPK ziedoja naudu slimnīcai par katriem vārtiem, savedot kopā fanus un sponsoru.
Tehnoloģijas: Lietotnes spēļu sekošanai vai virtuālas stadionu tūres piedāvā jaunas pieredzes.
Šādas iniciatīvas liek faniem justies īpašiem un palīdz klubiem, īpaši Latvijā, kur finansējums sportam ir ierobežots.

Kāpēc sponsorēšana ir tik svarīga

Ja padomā, sponsorēšanas nozīme mūsdienu sportā ir kā degviela, kas liek visam ripot. Sponsori palīdz sportistiem kļūt par zvaigznēm, klubiem – turpināt cīnīties, un faniem – justies kā daļai no kaut kā liela. Un, pateicoties visām tām foršajām tehnoloģijām, tas kļūst arvien aizraujošāks.

Sporta klubu finansējums Latvijā bieži vien ir kā staigāšana pa plānu ledu, sponsori ir kā komandas labākais draugs. No maziem futbola klubiem līdz basketbola zvaigznēm – bez viņiem sports nebūtu tik krāsains. Sporta sponsorēšana digitālajā vidē dod zīmoliem iespēju radīt kampaņas, kas liek faniem smaidīt un turēt īkšķus par savējiem.

Kad viss ir izdarīts ar prātu, sponsorēšana ir kā liela ballīte, kurā visi ir laimīgi – klubi, sportisti, fani un zīmoli. Tā ir kā komanda, kas strādā kopā, lai sports būtu ne tikai sacensības, bet piedzīvojums, kas mūs visus saved kopā.