Ozo, Aļonas un Gražuļa reklāmas kampaņa atkritumu šķirotāju skaitu palielina par 6%

Kampaņa tika veidota, reaģējot uz iepriekš konstatētām zināšanu nepilnībām – ievērojama daļa sabiedrības nebija pārliecināta par šķirošanas noteikumiem, kā arī pastāvēja neizpratne par to, kas ar atkritumiem notiek pēc to nodošanas. Šāds informācijas trūkums bieži kavē ne tikai šķirošanas uzsākšanu, bet arī tās kvalitāti, jo cilvēki šaubās par savas rīcības jēgu.

Pētījuma rezultāti liecina, ka šāda pieeja ir devusi praktisku efektu. 62% iedzīvotāju norāda, ka jau šķiro atkritumus un kampaņas ietekmē vēlas to turpināt darīt, savukārt 26% iedzīvotāju, kuri iepriekš atkritumus šķiroja daļēji, atzīst, ka, pateicoties kampaņai, atkritumus šobrīd šķiro rūpīgāk. Tāpat par 6% palielinājies to iedzīvotāju skaits, kuri iepriekš atkritumus nešķiroja, taču kampaņas rezultātā šobrīd ir sākuši to darīt. Tas norāda uz būtisku barjeru mazināšanos – ja šķirošana tiek uztverta kā saprotama un ērta, pieaug arī tās regularitāte.

“Viens no kampaņas mērķiem bija veicināt izpratni par atkritumu šķirošanu tiem iedzīvotājiem, kuri ikdienā jau šķiro atkritumus, tomēr viņiem pietrūkst zināšanu un pārliecības, kā to darīt pareizi. Redzam, ka kampaņas radošais risinājums un vēstījumi ir nostrādājuši, pievēršot pārliecināto atkritumu šķirotāju pulkam katru ceturto iedzīvotāju, kurš iepriekš zināšanu un izpratnes trūkuma dēļ atkritumus šķirojis daļēji,’’ uzsver Dārta Grudule, “Getliņi EKO” Vides izglītības un komunikācijas daļas vadītāja.

Kampaņas uztveramību un uzticamību stiprināja arī tās vēstneši – Latvijā zināmi sportisti: Aļona Ostapenko, Andrejs Gražulis un Sandis Ozoliņš. Viņu iesaiste palīdzēja sarežģītāku informāciju pasniegt vienkāršāk un uzrunāt plašāku auditoriju.

Kopumā kampaņas rezultāti iezīmē pozitīvu virzienu – pieaug gan iedzīvotāju zināšanas, gan pārliecība un praktiskā rīcība. Kampaņā uzsvars tika likts uz praktisku pieeju – ne tikai motivēt šķirot, bet arī skaidrot, kā to darīt pareizi. Vietnē Šķirotprasme tika izveidoti bezmaksas tiešsaistes kursi trīs līmeņos – “Šķirošanas amatieris”, “Šķirošanas meistars” un “Šķirošanas doktors”, ļaujot iedzīvotājiem soli pa solim apgūt nepieciešamās zināšanas un saņemt sertifikātu.

Pēckampaņas pētījums, ko pēc SIA “Getliņi EKO” pasūtījuma veica “Havas Media” ar datu apkopotāju "McCANN Rīga”, tika īstenots 2026. gadā no 5. līdz 13. martam, aptaujājot 707 respondentus vecumā no 18 līdz 75 gadiem.

Informāciju sagatavoja:
Diāna Calpanova
“Getliņi EKO” informatīvās kampaņas “Jāšķiro ir viss! Un viss.”
komunikācijas konsultante